【商家战报】天猫4982亿，京东2715亿，双11最终战报出炉

    天猫4982亿，京东2715亿，双11最终战报出炉

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整理/联商网编辑部

一年一度的双11此刻尘埃落定。

自11月1日0时至11月11日，截至11月11日24时，天猫最终累计成交额达4982亿，京东累计下单金额为2715亿（23时59分）。

除了天猫、京东外，苏宁等电商平台以及优衣库、太平鸟、慕尚集团、良品铺子、华为、小米等品牌商交易数据也已出炉。

与往年不同的是，今年天猫双11的战线被拉长，分为两波售卖期，成交金额超越往年。

值得注意的是，今年双11有两点与以往不同。一是计算规则，今年双11天猫一改以往只计算11月11日当天成交金额的计数方法，开始与京东一样，公布从11月1日到11月11日的累计成交金额。

二是双11晚会成为参与双11的四大电商平台标配。其中，天猫依旧与浙江卫视和东方卫视联合，拼多多与湖南卫视联合，京东与江苏卫视联合，苏宁与北京卫视联合。

天猫

11月1日0时至11月11日24时

双11累计成交额4982亿元

《联商网》从现场了解到，2020天猫双11累计成交额达到4982亿，超过450个品牌成交额过亿。

截至11月11日20时6分11秒，天猫双11累计成交金额超过4675亿元。

截至2020年11月1日0点到11月11日00:30分，天猫双11成交额达到3723亿元。

从各省市榜单来看，截至11月11日23时59分59秒，中国各省购买金额榜单分别是：广东、浙江、江苏、上海、山东、北京、河南、四川、福建、湖北、安徽。中国各省购买金额增速榜单分别是北京、辽宁、山西、天津、黑龙江、吉林、河北、山东、内蒙古、安徽。中国各城市购买金额榜单分别是：上海、北京、杭州、深圳、广州、成都、重庆、苏州、南京、武汉。

11月11日23时00分，天猫双11实时物流订单量破22.5亿，约等于2010年全年中国快递量的总和。

11月1日至11日凌晨，“1小时达“商超销售榜top10分别是：大润发、盒马、新华都、三江购物、绿地优选、星力百货、人本、每日优鲜、香江百货、邯郸阳光百货。

双11开始以来，小镇青年最爱买的商品是：手机、面部护理套装、休闲鞋、面部精华、面部彩妆。

双11，店铺自播gmv同比增长509.34%，吸引消费者超8亿，吸引品牌超25万，吸引商家超500万，实时成交额超1亿元品牌超300个。

11月11日零点零分26秒，天猫双11迎来流量洪峰，订单创建峰值达58.3万笔/秒，再创新纪录。58.3万笔/秒的新纪录是2009年第一次双11的1457倍。万笔交易的资源成本较4年前下降80%。

11月1日至11日0点35分，天猫双11全球狂欢季“亿元俱乐部”已经达到342个。苹果、欧莱雅、海尔等品牌成交额突破1亿。

天猫方面预计，今年天猫双11吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。

速卖通：11月11日16时，全球速卖通（aliexpress）在天猫双11开卖，仅1分钟，海外仓商品的成交额即完成去年1小时的成交总量。11月1日至11月11日中午12点，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，其中180个进口品牌成交额过千万。

产业带：11月1日0时至11月11日12时，天猫双11全球狂欢季已经诞生102个成交额破亿的产业带，其中超过10亿元成交额的产业到有10个。

农货上行：今年天猫双11，阿里平台上累计销售1406个县域的41万款农产品，并创造了多个“第一次”：第一次推出“价值超10亿”农产品地域品牌，第一次为未摘帽贫困县设专区，第一次全面启用农产品上行“高速公路”，第一次展示完整的农产品数字化流通网络，第一次“ai养鸡”等。

附天猫双11十年成交额回顾：

2009年天猫双11销售额5200万，共有27个品牌参与促销。

2010年天猫双11总成交额9.36亿，平均每秒超过2万元交易，181家店铺销售过百万。

2011年天猫双11总成交额33.6亿。

2012年天猫双11总成交额191亿。

2013年天猫双11总成交额362亿，菜鸟物流首次亮相双11。

2014年天猫双11总成交额571亿，开场74秒交易额突破1个亿，7小时17分突破200亿。

2015年天猫双11总成交额912.17亿，移动端成交占比68.67%。天猫双11已覆盖232个国家和地区、5000多个海外品牌。

2016年天猫双11总成交额1207亿，线上占比为82%，交易峰值每秒17.5万笔。

2017天猫双11总成交额1682亿，无线成交占比90%，全天支付总笔数达到14.8亿，全天物流订单达8.12亿，交易覆盖全球225个国家和地区。

2018年天猫双11总成交额2135亿，用时1小时47分26秒，成交总额破千亿。用时15小时49分39秒，成交总额突破2017年总成交额。

2019天猫双11成交额达到2684亿元。用时16时31分12秒，天猫双11总成交额突破2135亿元，超过2018年双11全天成交额。

京东

11月1日0时至11月11日23时59分

双11累计下单金额2715亿元

《联商网》从京东双11现场获悉，2020年11月1日0时至11月11日23:59，京东双11累计下单金额超2715亿元。

截至11月11日14时26分40秒，京东双11累计下单金额达2431.3亿元。11月1日00:00至11月11日00:09，京东双11累计下单金额突破2000亿元。

生鲜：11月11日开场仅5分钟，京东生鲜平台柑橘成交额同比增长10倍，葡萄成交额同比增长11倍，蓝莓成交额同比增长7倍，梨成交额同比增长9倍。

超市：11月11日开场5分钟，京东超市成交额同比增长10倍，前10分钟超3000个品牌成交额同比增长100%。

家电：11月11日0点开始，海尔、美的、格力开场1分钟内成交额相继破亿。此外，京东家电平台空调15秒突破1亿元，冰箱洗衣机2分钟突破3亿元，70英寸大屏幕平板电视10秒销量突破万台，电饭煲5分钟销量突破10万台。

手机：11月11日0点开场仅10分钟，京东平台华为mate40系列7秒成交额破亿，华为手机成交额同比增长超100%。小米手机、realme真我手机5分钟成交额同比增长超10倍。仅10分钟，5g手机成交额同比增长15倍，游戏手机成交额同比增长300%。

图书：11月11日0点开场仅仅10分钟，京东图书成交额同比增长6倍、数字阅读成交额同比增长7倍、教育培训成交额同比增长15倍。

京东超体：10日10时-11日0点后的30分钟，京东电器超级体验店重庆店到店累计客流超过5万人次。

京东电器：从试营业截止到11月11日，京东电器昆明店累计成交额已破5000万元。

奢侈品：11月11日前10分钟，奢侈品成交额同比增长超500%，前30分钟，超130个奢侈品品牌成交额同比增长100%。

电脑数码：开场仅3分钟电脑销量就超过10万台。前10分钟，高端轻薄本电脑成交额同比增长260%，thinkpad、华硕等品牌销量同比增长均超3倍。

京喜：11月11日开场30分钟，京东旗下社交电商平台京喜全平台订单突破百万单，川渝、广西、山东等地的产业带整体保持在5倍以上高速增长。在11月5日当天，京喜订单量接近1200万单，日活跃用户同比翻倍。

达达快送：11月11日0点40分，贵州省黔南布依族苗族自治州都匀市墨冲镇的达达快送骑士周师傅用时25分钟，完成平台首个京东商城订单配送。

苏宁易购

11月1日0时至11月11日1时

线上订单量同比增长72%

11月11日凌晨，苏宁易购公布实时战报：11日0点双十一全面开启后，仅用时19分钟，苏宁全场景生态渠道(包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播)gmv破50亿。

11月1日0点-11日1点，苏宁易购线上订单量同比增长72%。1110超级买手直播间，王祖蓝、张萌直播带货累计销售破亿。

11月12日0点，苏宁易购发布全程战报，11月1日至11日23点59分，双十一线上订单量增长75%。

随时业务方面，苏宁家乐福到家服务订单量同比增长420%，一小时达及时履约率99%，最快配送时间仅用时9分钟。

双十一当天，张艺兴、贾乃亮空降超级买手直播间，全场带货总金额1.6亿元。1031浙江卫视、1110北京卫视两场超级秀直播全网热搜共计49个，全网热度超55亿。

家电家装：苏宁双十一1小时战报显示，65英寸以上大屏彩电增长161%，智能小电增长213%，智能家装增长608%。

3c品类：电竞装备增长325%，5g手机销售增长10倍。

美妆服饰：苏宁双十一1小时战报显示，大牌美妆销售增长4.7倍，黄金珠宝销售增长2.6倍，运动服饰销售增长3.5倍，保健营养品销售增长2.2倍。服饰百货方面，李宁休闲卫衣5分钟卖出18000件，羽绒服30分钟卖出8万件。

快消品类：酒水销售增长220%，奶制品销售增长125%，网红休食销售增长120%。

品牌：1小时冲榜活动中，茅台、五粮液、汾酒、剑南春、泸州老窖位列酒水增速top5，欧莱雅、skii、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂位列大牌美妆增速top5，联想、惠普、戴尔、华硕、雷神位列电竞装备增速top5。

线下门店：11日白天，苏宁易购各类门店全场景零售将迎来2020年双十一的最后消费高潮。

拼多多

iphone12“百亿补贴”开启

11月10日，拼多多百亿补贴专区中的iphone12正式开售。拼多多百亿补贴苹果专场页面显示，官网价6299元的iphone12券后价5699。

商品详情页中，全网通5g官方标配iphone12，64gb补贴价为5999元，128gb补贴价为6499元，256gb补贴价为7299元。购买时，消费者可使用“300元iphone通用券”进行叠加购买，最终能以5699元购买64gb的iphone12。

此外，11月10日，拼多多联合湖南卫视打造的“11.11超拼夜”晚会落幕，实现6网同时段收视率第一的佳绩。

辛选

直播销售额破88亿元

11月12日，辛选发布的双11战报显示：双11期间共完成直播销售额破88亿元，其中辛选创始人辛有志（辛巴）个人完成32.93亿元直播销售额。

此前，辛巴（辛有志）团队透露称，今年双十一的目标是60亿销售额。

品牌

【太平鸟】

11月11日0点16分，太平鸟旗下女装品牌material girl天猫旗舰店销售突破2558万元，破去年双11记录。

11月11日0点59分，太平鸟女装单品牌天猫渠道突破2019年2.78亿纪录。

11月11日上午9点57分，太平鸟天猫渠道全品牌突破2019年的9.17亿纪录。

截至11月11日21时49分，太平鸟天猫渠道全品牌零售额破10亿。

截至11月11日24时，太平鸟线上线下全渠道销售14.5亿，线上全渠道销售10.5亿，首次进入十亿俱乐部。

【慕尚集团】

截至11月11日0点9分39秒，gxg母公司慕尚集团电商双11总业绩累计突破5.23亿。gxg单品牌双11总业绩累计突破3.4亿。

截至11月11日22点17分20秒，gxg单品牌销售累计突破4亿。

截至11月11日24点，慕尚集团全渠道业绩总额突破7.37亿元，gxg单品牌电商业绩突破4.15亿，位居中国男装第一。

【伊芙丽】

11月1日-11月11日22分45秒，伊芙丽集团累计营业额突破5亿。旗下品牌seifini诗凡黎于22分47秒突破1亿，旗下双品牌破亿。

11月1日-11月11日36分49秒，伊芙丽集团累计营业额突破4亿。

截止11月11日24点，伊芙丽集团全渠道成交额突破5.53亿，创历届双11成绩新高。

其中主品牌伊芙丽成交额达到了3.86亿，累计天猫女装排名第2，同比增长34%，成为国牌第1女装。诗凡黎1.04亿，排名第18，较2019年进步了25名，同比增长100%。mm麦檬同比增长517%。

【小米】

11月1日0时50分，小米双11全平台支付金额突破20亿元。

11月1日-11月11日凌晨3点25分，小米双11中国区新零售全渠道总支付金额突破100亿。

11月1日0时-11月11日24时，小米双11全平台支付金额破143亿。

【华为】

开场10分钟，京东华为手机成交额同比增长超100%。零点刚过仅7秒钟，成交额即突破亿元。

【完美日记】

11月11日0点21分，在京东成交额突破3亿元，前1分钟成交额突破去年双11全天成交额。

11月11日0时31分，完美日记双十一累计销售额破5亿，位居彩妆行业第一。

【丽人丽妆】

双11开场23分钟，丽人丽妆成交额超10亿。

截至目前，丽人丽妆成交额超30亿。

【居然之家】

截至11月11日17时08分，居然之家新零售累计销售额突破120亿元。

【森马电商】

截至9分钟40秒，森马双11全渠道销售金额突破11亿元。

截止35分22秒，森马电商双11全渠道销售额破12亿。

截至11月11日0点56分22秒，森马电商全渠道成交额突破13亿元。

截至11月11日2时16分，森马电商达成14亿业绩， 突破去年双11当天总业绩。

据官网数据显示，11月1日-11月11日，森马电商最终业绩突破17.18亿。

【良品铺子】

截至11月11日24时，良品铺子全渠道销售额6.59亿。

【百草味】

数据显示，截止11月11日24时，百草味全网销售额突破5.6亿，零食类目预售首日登顶行业，果干蜜饯类零食销量也位居行业第一。

【特步】

特步双11电商成交额超3亿，超去年全天仅用47分钟，新品尖货销量占比同比超300%，林书豪正代鞋限量礼盒18秒售罄。

【tcl】

11月11日1点33分，tcl全品类成交额突破11亿。

【百丽国际】

截至0时11分01秒，百丽国际新零售鞋服电商销售额破12亿元。

【babycare】

截至0时47分，babycare天猫旗舰店双11成交销售额超5亿。

【欧派】

欧派国际半小时成交额突破1亿元。

【红星美凯龙】

截至11月11日10点02分，天猫同城站全域销售额突破101亿元。

【周大生】

截至01时18分，周大生旗舰店销售额已经破亿，电商销售额突破2.2亿，在细分类目中，周大生饰品旗舰店暂列第一。

【蒙牛】

截止01时30分，蒙牛全网销售额破亿，比2019年提前30分钟。

【强生】

开售1小时2分钟时，水羊运营强生旗下各品牌双11狂欢季整体销售额破3亿。

【骆驼服饰】

11月11日1点，骆驼服饰旗舰店领跑男鞋行业，骆驼官方旗舰店领跑户外行业，双双位居第一。

【恒源祥家纺】

11月11日1点，恒源祥家纺全网销售突破5000万。

【colorkey】

截止到01:20:16，国货彩妆品牌colorkey珂拉琪天猫旗舰店销售额突破1亿元，c位唇釉家族前1小时销量突破100万支。

【honice's/荷乐士】

截至1点，honice's/荷乐士双11成交额突破1500万元。

【wis】

截至0点45分2秒，wis天猫销售额突破1亿元，王牌补水面膜50秒售出200万片。

【创维+酷开】

截止到0点30分，创维+酷开全网销额破3亿。

【九阳】

小家电品牌九阳双11半小时全网销售额破7亿元，超去年全天销售额。高端系列突破5万台。

【自嗨锅】

截至11月11日0点21分，自嗨锅天猫旗舰店销售突破1亿元，是方便速食类目首个破亿商家。

【卡宾】

截至0时45分，卡宾全渠道单品牌销售额突破两亿。

【芝华仕】

截止25分25秒。芝华仕天猫销售额破亿，同比增长120%。

【御家汇】

10分钟34秒，御家汇旗下各个天猫品牌旗舰店交易额总数破1亿元。

【红蜻蜓】

双11开场1小时，红蜻蜓全渠道销售额累计6亿元。

【天马集团】

截止到0:42:35，天马集团全渠道累计销售破亿。

【巴拉巴拉】

双十一开场1小时后，巴拉巴拉天猫单店成交额破1.3亿元。

【马克华菲】

开场1小时，马克华菲官方旗舰店销售额破3亿。

【永璞】

截至11日2点，永璞天猫旗舰店总计销售突破1700万元，同比增长超过800%，总计销售376万杯咖啡，居天猫咖啡液品类top1。其中，闪萃咖啡液销售30万盒。

【emxee嫚熙】

截至11月11日凌晨1时，孕婴品牌emxee嫚熙双11全网破7000万。

【东箭集团】

截止到1点，东箭集团b2c总销售额已达6714万元。其中坐便器销量10443台，智能一体机销量6294台，智能坐便盖销量2307个，花洒销量14839个，浴室柜销量491个，卫浴套餐销量387套，五金件销量13057套。

【塞夫】

赛夫数据显示，截至0点21分，其在京东成交额突破3亿元，前1分钟成交额突破去年双11全天成交额。

【小仙炖】

截至0时41分，鲜炖燕窝品牌小仙炖天猫直播间销售额破亿，成为天猫双11食品类目首个直播间破亿的品牌。

【御泥坊】

双十一开场1分17秒，御泥坊爆款氨基酸泥浆面膜卖出10万瓶。

【海尔】

海尔天猫一分钟交易额破3亿。

【skg】

开售1分钟，skg拿下天猫双11行业销售额第一名，全新k5明星定制款1分钟累计销量10万台。

【小狗电器】

截至0时28分，小狗吸尘器销量突破1亿。

【利郎】

开售3分钟，时装品牌利郎天猫旗舰店交易额破亿。

【林氏木业】

截至1分39秒，林氏木业全渠道成交额破亿，成为天猫首个破亿的住宅家具行业品牌，9分5秒破2亿。据即时数据显示，林氏木业仅热销top3家具销售总件数7160件 。

【于momo卓昆控股】

截至1分40秒，于momo卓昆控股总销售额突破1亿元。

【vans】

截至24分钟14秒，vans成交额破5000万。

【绫致】

截至9分35秒，绫致集团成交额累计破8亿。

【kappa】

双十一开场7分钟，kappa破去年全天销售额。

【自然堂】

开售1小时，自然堂天猫旗舰店总销售额突破1亿元。

【拉面说】

拉面说1小时45分钟销售额突破1000万，同比2019年双十一增长200%，在方便素食类目首小时top1。

【大华股份】

大华股份官方旗舰店前3分钟销售额达100万元。

【图】

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